Агентство Media First на основе данных TNS Russia выяснило, какая государственная организация обладает наивысшим уровнем информационной активности. По данным за первое полугодие текущего года, общий объем информации, продвигающей государственные организации и их проекты, вырос в различных медиа без учета интернета более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Максимальный рост объёма рекламы наблюдается у Минздрава России, за год он вырос на 251% и составил 12,5% от всей рекламы, произведенной для госструктур.
Как рассказал замдиректора Департамента международного сотрудничества и связей с общественностью Валерий Бузин, ведомство увеличивает информационную активность в рамках начатой в декабре прошлого года кампании по диспансеризации. С момента начала реализации проекта Минздрав разместил бесплатно рекламу на 800 поверхностях в 15 городах страны. «Министерство финансировало создание «креатива», поскольку размещение, как правило, бесплатное», - уточняет Бузин.
Одним из самых успешных социальных проектов была признана информационная кампания «Всероссийская программа диспансеризации населения», направленная на раннее выявление и предотвращение хронических неинфекционных заболеваний, являющихся основной причиной инвалидности и преждевременной смертности населения России.
Кроме того, в поддержку диспансеризации в 2013 году ведомством был реализован ряд проектов в прессе, интернете, наружной рекламе, на телевидении и на радио для популяризации профилактических осмотров, в том числе размещение социальной рекламы совместно с проектом «Все равно?!», и создание «вирусного» интернет-ролика, набравшего более 1,2 миллиона просмотров.