Влияние цветовых оттенков на человека сложно преувеличить. Цвет может влиять на настроение, самочувствие, предопределять выбор или провоцировать на определенные эмоции. Цвета могут делать предметы не такими, какие они есть на самом деле, искажая восприятие их формы или объема.
Влияние цвета на человека, стоящего перед выбором, продемонстрировали в эксперименте Хенрик Хагтведт (Университет Осло) и Адам Бразель (Бостонский колледж). Они еще раз доказали, что цвет – это мощнейшее оружие маркетологов.
Авторы исследования регистрировали частоту и продолжительность внимания, которое добровольцы проявляли по отношению к объектам разной окраски. В определенные моменты участников также просили дать оценку предметам одинакового размера, но разного оттенка и яркости.
На основании полученных результатов, ученые выяснили, что цвет создает своего рода оптическую иллюзию. Так, например, ярко-оранжевый чемодан кажется людям больше, чем чемодан точно такого же размера и модели, но более светлый и менее яркий, а ярко-красный компьютер кажется больше светло-красного. Использование мебели из тёмных пород дерева в интерьере визуально уменьшает помещение, т.к. сама мебель кажется более массивной.
В рамках следующего этапа эксперимента авторы предложили участникам наполнить бумажные стаканчики конфетами. В результате в тёмно-коричневые стаканчики добровольцы пытались насыпать конфет в среднем почти на треть больше, чем в стаканчики более спокойных и светлых цветов.
Источник: riaami.ru